重讀百度：文心一(yī)言意味着什(shén)麽？

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2022年11月(yuè)(yuè)30日，人(rén)工href="https://www.chinaz.com/tags/zhineng.shtml" target="_blank" style="margin: 0px; padding: 0px 0px 2px; box-sizing: border-box; outline: 0px; border-width: 0px; border-style: solid; border-color: rgb(229, 231, 235); --tw-shadow:0 0 #0000; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(41, 110, 228, 0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 #0000; --tw-ring-shadow:0 0 #0000; color: rgb(66, 66, 66); text-decoration-line: none; position: relative; z-index: 0; cursor: pointer;">智能(néng)領域可能(néng)也(yě)迎來(lái)了(le)與網景導航者的問世同樣重要的關(guān)鍵時(shí)刻。當天，OpenAI的首席執行官山姆·阿爾特曼發推文稱:“今天我們發布了(le)ChatGPT。歡迎點擊這(zhè)裏與它聊天。”

沒承想，這(zhè)一(yī)應用以迅雷不及掩耳之勢成為(wèi)衆人(rén)茶餘飯後討(tǎo)論的話(huà)題。據瑞銀的一(yī)份報(bào)告顯示，在ChatGPT推出僅兩個(gè)月(yuè)(yuè)後，它的月(yuè)(yuè)活用戶已經突破1億，成為(wèi)史上(shàng)用戶增長速度最快(kuài)的消費級應用程序。

随着ChatGPT的爆火(huǒ)，眼下(xià)其産生(shēng)的巨大吞噬力如(rú)同黑洞一(yī)般，吸引着國内外各大科技互聯網企業，紛紛宣布要在ChatGPT背後的大語言模型賽道布局。

在外界看來(lái)，大語言模型的成熟是人(rén)工智能(néng)裏程碑，更是分(fēn)水嶺，這(zhè)意味着AI技術發展到臨界點，也(yě)同樣預示着将對原有商(shāng)業模式進行重塑。由于大語言模型影響最大的将是搜索引擎行業，市(shì)場(chǎng)紛紛聯想到href="https://www.chinaz.com/tags/baidu.shtml" target="_blank" style="margin: 0px; padding: 0px 0px 2px; box-sizing: border-box; outline: 0px; border-width: 0px; border-style: solid; border-color: rgb(229, 231, 235); --tw-shadow:0 0 #0000; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(41, 110, 228, 0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 #0000; --tw-ring-shadow:0 0 #0000; color: rgb(66, 66, 66); text-decoration-line: none; position: relative; z-index: 0; cursor: pointer;">百度。

作(zuò)為(wèi)國内搜索引擎和人(rén)工智能(néng)的代表，百度自然不會錯過這(zhè)次機會。此前在2月(yuè)(yuè)7日，百度确認大語言模型名為(wèi)“href="https://www.chinaz.com/tags/782191.shtml" target="_blank" style="margin: 0px; padding: 0px 0px 2px; box-sizing: border-box; outline: 0px; border-width: 0px; border-style: solid; border-color: rgb(229, 231, 235); --tw-shadow:0 0 #0000; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(41, 110, 228, 0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 #0000; --tw-ring-shadow:0 0 #0000; color: rgb(66, 66, 66); text-decoration-line: none; position: relative; z-index: 0; cursor: pointer;">文心一(yī)言”，英文名“ERNIE Bot”，預計三月(yuè)(yuè)份完成内測，面向公衆開放(fàng)。

就(jiù)在2023年2月(yuè)(yuè)22日，百度發布了(le)截至2022年12月(yuè)(yuè)31日的第四季度及全年未經審計的财務(wù)報(bào)告。2022年，百度實現(xiàn)營收1236.75億元，歸屬百度的淨利潤（非美國通用會計準則）206.8億元，同比增長10%。第四季度，百度實現(xiàn)營收330.77億元，歸屬百度的淨利潤(非美國通用會計準則)53.71億元，同比增長32%。2022财年，百度核心連續四個(gè)季度業績超市(shì)場(chǎng)預期。

輔以财報(bào)數據，我們可以嘗試探尋，在人(rén)工智能(néng)領域深耕數十年的百度，能(néng)否乘文心一(yī)言東風(fēng)完成自我變革，引發行業“重讀”。

01

搜索的代際變革

早在ChatGPT發布的**天，就(jiù)有生(shēng)成式AI要取代搜索引擎的聲音(yīn)出現(xiàn)，原因在于，ChatGPT本質上(shàng)是自然語言生(shēng)成式AI，天然适用于搜索場(chǎng)景，提供高度智能(néng)的對話(huà)式搜索結果。

對此，行業形成的共識是，ChatGPT在中短期内仍無法完全取代傳統搜索引擎，但(dàn)将會加速搜索引擎演化(huà)進程，并在中期形成以傳統搜索為(wèi)主、ChatGPT類模型為(wèi)輔的新(xīn)搜索引擎形态。也(yě)就(jiù)是說(shuō)，生(shēng)成式AI是搜索引擎的新(xīn)奇點。

這(zhè)與百度的想法不謀而合。

今年1月(yuè)(yuè)Create AI開發者大會前夕，百度搜索宣布将基于百度自研的生(shēng)成式模型，升級“生(shēng)成式搜索”能(néng)力，并指出，生(shēng)成式AI和搜索引擎是互補關(guān)系而不是替代，搜索底層技術和AI底層技術是相通的。

更早之前，百度董事(shì)長兼首席執行官李彥宏曾在一(yī)場(chǎng)内部直播中表示，AIGC（AI生(shēng)成内容）和ChatGPT這(zhè)些(xiē)都是AI技術發展到一(yī)定地步後産生(shēng)的新(xīn)機會。“這(zhè)個(gè)事(shì)情很難，但(dàn)百度必須要做。”

彼時(shí)，市(shì)場(chǎng)還在觀望百度将如(rú)何參與這(zhè)場(chǎng)熱潮，答(dá)案很快(kuài)被揭曉——2023年2月(yuè)(yuè)7日，百度官宣即将發布的大模型新(xīn)項目:文心一(yī)言（英文名ERNIE Bot）。

此後時(shí)隔一(yī)日，經媒體(tǐ)披露，百度董事(shì)長兼首席執行官李彥宏2023年一(yī)季度OKR關(guān)鍵任務(wù)為(wèi)“引領搜索體(tǐ)驗的代際變革”。顯然，文心一(yī)言将在這(zhè)輪變革中起到核心作(zuò)用。

譬如(rú)，文心一(yī)言是搜索引擎實現(xiàn)“模糊搜索”到“精準推送”跨越的關(guān)鍵:生(shēng)成式AI問世之前，搜索引擎以“模糊搜索”為(wèi)主，用戶需要根據在搜索引擎中打入關(guān)鍵字找到需要的内容或鏈接，而通過文心一(yī)言，用戶可以通過自然語言交互的方式輕松獲得需要的内容或鏈接，且内容較為(wèi)精準，即“精準推送”。

與此同時(shí)，生(shēng)成式内容也(yě)會極大豐富内容生(shēng)态和内容供給，讓成熟的搜索業務(wù)和搜索體(tǐ)驗煥發生(shēng)機。這(zhè)在于，決定一(yī)個(gè)内容産品平台優質與否最關(guān)鍵的因素是内容數量、内容質量、客戶互動。

從這(zhè)個(gè)角度來(lái)看，文心一(yī)言勢必提高百度在内容層面的核心驅動力。例如(rú)，文心一(yī)言可有效對已有信息進行語言整合、文字輸出，人(rén)類隻需扮演提供靈感的角色，AI将協助創作(zuò)過程生(shēng)成個(gè)性化(huà)的文本内容。

至于被市(shì)場(chǎng)關(guān)注的生(shēng)成式AI整合進搜索引擎對于商(shāng)業模式的挑戰，百度并沒有這(zhè)方面的擔憂。

首先，百度營收更趨多元化(huà)，非廣告營收占比逐季增加。根據财報(bào)數據，2022年Q4，百度核心收入為(wèi)257億元人(rén)民(mín)币 ，其中，廣告收入為(wèi)181億元人(rén)民(mín)币，非廣告收入為(wèi)76億元人(rén)民(mín)币，同比上(shàng)升11%，主要受百度智能(néng)雲及其他AI驅動業務(wù)的推動。

其次，文心一(yī)言對于廣告業務(wù)更是一(yī)次重大利好(hǎo)(hǎo)。原理(lǐ)很簡單，有機器(qì)學習行業人(rén)士解釋道，“從商(shāng)業模式的角度，廣告業務(wù)最大的關(guān)鍵點是平台的控制力，平台的控制力越大，粒度越細，變現(xiàn)的空間(jiān)越大。”

可以預見的是，伴随文心一(yī)言接入搜索，除開因文心一(yī)言帶來(lái)的DAU及用戶使用時(shí)長的攀升，同時(shí)搜索将能(néng)夠充分(fēn)利用類ChatGPT技術完善升級，形成搜索代際變革。

02

智能(néng)雲有了(le)最新(xīn)解

文心一(yī)言為(wèi)搜索業務(wù)帶來(lái)的改變毋庸置疑，而在搜索之外，一(yī)場(chǎng)雲計算(suàn)行業的“AI浪潮”，也(yě)正在醞釀當中。

需要了(le)解到，百度整體(tǐ)劃分(fēn)為(wèi)三條核心業務(wù)線，一(yī)是成熟的移動生(shēng)态業務(wù)，二是快(kuài)速發展的智能(néng)雲業務(wù)，三是未來(lái)硬科技的智能(néng)駕駛業務(wù)。當下(xià)，智能(néng)雲已經成為(wèi)百度的第二增長曲線。

今年1月(yuè)(yuè)5日，IDC發布《2022H1中國AI雲服務(wù)市(shì)場(chǎng)研究報(bào)告》，數據顯示，AI公有雲服務(wù)廠商(shāng)市(shì)場(chǎng)格局相對穩定，2022上(shàng)半年百度智能(néng)雲仍然穩居**，整體(tǐ)市(shì)場(chǎng)份額占比28.1%，這(zhè)也(yě)是百度智能(néng)雲連續四年市(shì)場(chǎng)份額**。

從這(zhè)方面來(lái)看，憑借智能(néng)雲“雲智一(yī)體(tǐ)”的獨特競争優勢，百度将幫助企業實現(xiàn)雲和AI技術與業務(wù)實踐的結合，為(wèi)企業實現(xiàn)全場(chǎng)景的解決方案，加速企業數字化(huà)轉型、産業智能(néng)化(huà)升級進程。

眼下(xià)，在ChatGPT爆火(huǒ)後，微軟宣布Azure OpenAI服務(wù)全面上(shàng)市(shì)，通過該服務(wù)可以訪問OpenAI開發的AI模型。目前，已經使用該服務(wù)的客戶有半導電視(shì)台、畢馬威、RPA廠商(shāng)Moveworks等等。

對于微軟而言，自2017年轉變戰略，由“移動為(wèi)先，雲為(wèi)先”轉向“智能(néng)雲、智能(néng)邊緣計算(suàn)”，為(wèi)AI、雲計算(suàn)、數據等領域服務(wù)，AI已經成為(wèi)微軟赢得下(xià)一(yī)時(shí)代的重要棋子(zǐ)，也(yě)是此次從ChatGPT受益的前提。

而百度也(yě)可将文心一(yī)言通過百度智能(néng)雲提供給企業和機構客戶，在同一(yī)思路(lù)下(xià)，文心一(yī)言将作(zuò)為(wèi)雲業務(wù)的一(yī)部分(fēn)，為(wèi)百度智能(néng)雲赢下(xià)更多的市(shì)場(chǎng)空間(jiān)。

如(rú)同百度集團執行副總裁、百度智能(néng)雲事(shì)業群總裁沈抖所述，文心一(yī)言是基于百度智能(néng)雲技術打造出來(lái)的大模型，它将根本性地改變雲市(shì)場(chǎng)的遊戲規則，雲服務(wù)将從數字時(shí)代躍遷到智能(néng)時(shí)代。

這(zhè)裏其實還有一(yī)筆“隐藏收入”。考慮國内生(shēng)成式AI的創業潮攀升，算(suàn)力需求将成為(wèi)擺在面前的一(yī)大問題。對此，根據投資機構A16Z最新(xīn)推測，生(shēng)成式AI市(shì)場(chǎng)裏的大量資金(jīn)，其實最終流向了(le)基礎設施公司。

A16Z估計，應用程序公司平均将約20%-40%的年收入，用于推理(lǐ)和定制化(huà)的微調。這(zhè)部分(fēn)通常直接支付給雲服務(wù)提供商(shāng)以獲取實例，或支付給第三方模型提供商(shāng)，後者将大約一(yī)半的收入投入于雲基礎設施。

除此之外，訓練着自有模型的初創公司們，已經籌集了(le)數十億美元的風(fēng)險投資，其中大部分(fēn)（早期階段高達80%-90%）通常也(yě)花在雲服務(wù)提供商(shāng)身(shēn)上(shàng)。

據此，有理(lǐ)由推測，生(shēng)成式AI總營收的10%-20%将流向雲服務(wù)提供商(shāng)。百度作(zuò)為(wèi)在AI領域最有話(huà)語權的國内雲廠商(shāng)，無疑是生(shēng)成式AI初創公司的**選擇。

總體(tǐ)而言，伴随大模型、AIGC為(wèi)代表的AI應用不斷成為(wèi)行業熱議(yì)話(huà)題，AI原生(shēng)時(shí)代正在加速到來(lái)。而早期就(jiù)選擇在智能(néng)雲方向深耕的百度，理(lǐ)所當然成為(wèi)國内最為(wèi)受益的雲廠商(shāng)。

03

借由文心一(yī)言，重讀百度

眼下(xià)，國内衆多科技企業紛紛開啓軍備競賽，一(yī)個(gè)問題也(yě)随之被抛出，誰能(néng)在大語言模型的競争中搶占先機?從這(zhè)個(gè)角度來(lái)看，已經有超過20年發展曆史、最鮮明的标簽始終是AI的百度，無疑是“無冕之王”。

早在2010年，百度開始探索AI技術，成為(wèi)中國最早布局AI技術的巨頭企業。在這(zhè)十年中，百度在AI技術研發上(shàng)的投入早已超過1000億元，幾乎構成了(le)百度過去十年的主旋律。

從本次财報(bào)中也(yě)能(néng)看到，2022全年，百度核心研發費用達到214.16億元，占百度核心收入比例達22.4%。過去十年，百度的年研發投入占營收比例均超過15%。

持續高強度研發投入，使百度的AI 技術全面領先。根據《2022年百度人(rén)工智能(néng)專利白皮書》，截至2021年底，百度全球人(rén)工智能(néng)專利申請超2.2萬件，其中中國專利申請量超1.6萬件，授權專利超4600件。

去年12月(yuè)(yuè)27日，百度智能(néng)雲發布國内首個(gè)全棧自研的AI基礎設施“AI大底座”，并全面升級25項産品和技術。簡單來(lái)說(shuō)，AI原生(shēng)時(shí)代，百度把芯片、大模型、深度學習框架等高門檻的技術，變成像水電一(yī)樣供客戶按需取用。

聚焦到開發大語言模型需要的技術上(shàng)。人(rén)工智能(néng)的快(kuài)速發展依賴于三個(gè)核心要素:數據，算(suàn)法，算(suàn)力，在這(zhè)三項上(shàng)，百度在芯片層、框架層、模型層和應用層進行全方位布局，具備堅實技術底座。

數據層面，大語言模型訓練使用主要來(lái)自互聯網的文本數據庫，而百度的搜索業務(wù)在真實數據和用戶需求理(lǐ)解方面積累有先發優勢，這(zhè)些(xiē)大規模結構化(huà)非結構化(huà)數據有望支撐文心一(yī)言的充分(fēn)預訓練。

算(suàn)力、算(suàn)法層面，百度自研AI芯片昆侖，可為(wèi)不同場(chǎng)景中的AI應用提供多元化(huà)、高性能(néng)、彈性易運維的算(suàn)力服務(wù)。此外，百度擁有多個(gè)雲計算(suàn)可用區、龐大的超算(suàn)集群，奠定大模型訓練的基礎設施。

再結合與GPT3大模型對标的百度文心大模型——2021年發布的“鵬城-百度·文心”（ERNIE3.0Titan）參數規模已達到2600億，是目前全球最大的中文單體(tǐ)模型。

從這(zhè)幾方面來(lái)看，得益于四層技術棧，在大語言模型相關(guān)技術的科技競賽中，百度在中國乃至全球範圍均具有綜合優勢。

據了(le)解，目前已經有包括互聯網、媒體(tǐ)、金(jīn)融、保險、汽車、企業軟件等行業的近300家頭部企業宣布加入百度文心一(yī)言生(shēng)态，百度的AIGC生(shēng)态圈已初具雛形并即将快(kuài)速拓展。

随着文心一(yī)言商(shāng)業生(shēng)态的逐漸成熟，後續對百度業務(wù)（搜索、雲業務(wù)）帶來(lái)的賦能(néng)，勢必将引發行業“重讀”寄身(shēn)于AI信仰的百度。